¿El año del vídeo de contratación de marcas?

Con el inicio de 2022, hemos empezado a prestar atención a las próximas tendencias relacionadas con el contenido de vídeo. Este año, vimos a muchas marcas grandes y pequeñas probar su mano en el contenido de marca para ayudar a crecer sus perfiles en línea y conectar con sus audiencias en un nivel emocional más profundo. Esta tendencia fue doble, ya que ayudó a las marcas escépticas a adentrarse en las profundidades del contenido de vídeo, al tiempo que les ayudaba a hacer crecer sus negocios.

Una tendencia que parece estar en auge es el vídeo de contratación, que es esencialmente una pieza de contenido de marca dirigida a los posibles empleados que quieren saber más sobre el funcionamiento diario de la organización.

El vídeo es la mejor manera de llegar a los recién graduados y a otros millennials, señala la productora audiovisual Leovel.

Muchas marcas corporativas están dirigiendo sus campañas de contratación hacia los millennials -que vienen en forma de nuevos graduados- y los profesionales con (normalmente) menos de cinco años de experiencia laboral, ya que tienen sus ojos puestos en una carrera a largo plazo. La barrera a la que se enfrentan es la cultura laboral de los millennials, que recientemente ha dado lugar a que los empleados más jóvenes salten de un trabajo a otro en lugar de quedarse.

Esto podría estar relacionado con la falta de transparencia, ya que las grandes empresas han sido generalmente herméticas sobre cómo es realmente trabajar para ellas, por temor a que puedan empujar a las personas con talento a la competencia. El cambio de tendencia es casi un cambio de imagen para el sector de la contratación, ya que muchas marcas están experimentando un cambio largamente esperado en su forma de atraer al talento. Con esto en mente, reconocen que la forma más fácil de comunicarse con los millennials es a través del vídeo.

Un estudio de EMarketer demuestra que los millennials son uno de los espectadores más activos de contenidos de vídeo, especialmente en lo que se refiere a las marcas. En 2021 el 80 por ciento de los millennials consideraron el contenido de vídeo al investigar una decisión de compra, y el 60 por ciento de los millennials prefieren ver un vídeo de la empresa antes que leer un boletín de noticias de la empresa.

Sólo estas estadísticas demuestran que los millennials prefieren los vídeos a la lectura cuando se trata de decisiones de compra, ¿por qué no iba a ser lo mismo cuando se trata de decisiones de empleo?

El problema con muchas marcas es que utilizan un lenguaje corporativo y suenan robóticas, lo que desanima mucho a los posibles candidatos. Las pocas veces que me encontré con una marca que tenía un vídeo que mostraba su cultura, me encontré instantáneamente más entusiasmado con la idea de incluso solicitar el puesto. En pocas palabras, el vídeo obliga a las marcas a humanizarse y a ser menos robóticas, lo que hace que sean más fáciles de entender y de diferenciar de una empresa a otra.

El éxito del branded content ha llevado a una adaptación inmediata

El vídeo de contratación no surgió de la nada. Tuvo una pequeña etapa en 2014, hizo un pequeño paréntesis el 2015 y parece que volvió a la carga en 2021, lo que podría estar relacionado con la explosión del contenido de marca.

Nuestra empresa tuvo la oportunidad de crear varias piezas de contenido de marca para empresas grandes y pequeñas este año, y se podría argumentar que son las piezas más interesantes de contenido para crear.

Si no estás familiarizado con el Branded Content, es básicamente una historia que gira en torno a los beneficios físicos y emocionales que un consumidor experimenta al usar un producto en particular. El Branded Content suele ser mucho más largo que un anuncio estándar y se trata de crear una conexión. En cierto sentido, es casi como una minipelícula o un documental, ya que no siempre se sabe lo que se va a obtener hasta que se está editando, que es donde todo cobra vida.

El Branded Content ha tenido mucho éxito a la hora de crear una conexión más profunda con su público y ha dado lugar a diferentes adaptaciones en los últimos años. Teniendo esto en cuenta, no es de extrañar que la contratación sea una historia relevante que contar, especialmente en una industria que no ha visto mucha innovación en los últimos años.

Si has visto un video de reclutamiento recientemente, puede que sepas de lo que estoy hablando, ya que muchas empresas han utilizado el formato de «un día en la vida» para mostrar con éxito a los solicitantes potenciales cómo es trabajar para ellos en el día a día. Shopify dio un paso más allá y compartió información sobre su cultura y oportunidades de crecimiento y creación de equipos.

El vídeo podría permitir que el reclutamiento entre en áreas inexploradas

Cuando pensamos en la tecnología que 2016 trajo a la industria del vídeo, entramos en la conversación sobre la realidad aumentada y virtual. Aunque sea una locura sugerirlo ahora, es posible que veamos este tipo de tecnología introducirse en los vídeos de contratación para dar a los potenciales contratados una visión real del entorno en el que trabajarían.

Aunque todavía faltan años, esta tecnología abre nuevas líneas de pensamiento para los cineastas que crean vídeos en el ámbito de la contratación. Parece ingenuo pensar que hemos descubierto todas las vías posibles para compartir la cultura corporativa, la transparencia y otros elementos de una empresa con los posibles contratantes. No soy nadie para hacer predicciones de contratación, pero sí para hacer predicciones cuando se trata de contenido de vídeo. En 2021, vimos a varias marcas ampliar su horizonte de vídeo e incorporar formas más creativas de transmitir un mensaje, y las nuevas tecnologías y tendencias de visualización nos llevan a creer que esto es solo el principio del vídeo de contratación.